Amazon Project Zero（亞馬遜零計劃）怎么玩？需要注意哪些要點(diǎn)？
亞馬遜零計劃主要講了什么？推出這個(gè)打假項目后對賣(mài)家有何影響？如果你是亞馬遜品牌賣(mài)家需要怎樣操作才能加入Project Zero計劃？以及參與這項計劃使用后需要多少成本。且隨吉茂跨境電商學(xué)校小編一起來(lái)學(xué)習了解下。
淘寶剛崛起的時(shí)候因為實(shí)惠經(jīng)濟而迅速家喻戶(hù)曉，京東崛起時(shí)以“假一賠十”之名在電商領(lǐng)域占有一席之地，拼多多的崛起則眾說(shuō)風(fēng)云，其中話(huà)題最多莫過(guò)于假貨橫行。你在電商平臺買(mǎi)到過(guò)假貨嗎？看到質(zhì)量不過(guò)關(guān)還貴的要死的物品你是什么感覺(jué)？一個(gè)不知名品牌模仿著(zhù)一線(xiàn)品牌銷(xiāo)售時(shí)，你被障眼法欺騙了，你又如何發(fā)聲？亞馬遜在行動(dòng)了，針對亞馬遜電商平臺的打假項目已經(jīng)啟動(dòng)，10月9日在亞馬遜日本站啟動(dòng)。
亞馬遜零計劃是什么？
眾多電商平臺因假貨橫行而對平臺用戶(hù)造成損失是平臺方不想見(jiàn)到的事情，亞馬遜亦是如此。于是亞馬遜品牌商的維權工具來(lái)了-Project Zero。
如果亞馬遜品牌商發(fā)現了假冒山寨產(chǎn)品，就可以通過(guò)該計劃直接刪除該Listing，是不需要經(jīng)過(guò)亞馬遜平臺審核的；在該計劃推出之前，亞馬遜是要品牌商和山寨商都需要提交申請，并耗時(shí)耗力的去做評估，最終由亞馬遜決定是否刪除該Listing。如今，Project Zero就是亞馬遜針對品牌賣(mài)家維權推出的打假項目。
Project Zero新計劃，旨在幫助品牌商將假冒產(chǎn)品推向零。Project Zero將亞馬遜的先進(jìn)技術(shù)，機器學(xué)習和創(chuàng )新與品牌擁有自己知識產(chǎn)權的尖端知識以及如何最好地檢測其產(chǎn)品的假冒產(chǎn)品相結合。
（1）自動(dòng)保護功能
第一個(gè)自動(dòng)保護功能，可持續自動(dòng)掃描亞馬遜全球每日更新的50多億個(gè)產(chǎn)品信息，以檢測涉嫌假冒產(chǎn)品。亞馬遜正在利用其機器學(xué)習技術(shù)，并不斷引入新信息，以防止可疑產(chǎn)品在銷(xiāo)售前出現。目前，該功能在在歐洲和美國已自動(dòng)淘汰超過(guò)9000萬(wàn)件商品。
（2）自助服務(wù)防偽工具
第二個(gè)自助防偽工具，允許品牌所有者自行刪除假冒產(chǎn)品，且無(wú)需向亞馬遜報告。該工具刪除的產(chǎn)品將反映在自動(dòng)保護功能中，并有助于提高假冒產(chǎn)品的檢測精準度。亞馬遜表示，每使用該工具刪除一件商品，亞馬遜平均會(huì )自動(dòng)刪除超過(guò)500件假冒產(chǎn)品。到目前為止，該功能已經(jīng)刪除了18萬(wàn)件產(chǎn)品。
此外，如果品牌意外刪除了產(chǎn)品，賣(mài)家可以聯(lián)系亞馬遜立即取消刪除。但是，如果品牌反復獲取統計數據，例如刪除同一產(chǎn)品，或品牌濫用工具、缺乏準確性，則可能會(huì )被取消Project Zero資格。
此外，被刪除的賣(mài)家可以聯(lián)系亞馬遜，申訴他們的產(chǎn)品不是偽造的。Darmesh Mehta表示：“因為我們并不想傷害無(wú)辜的賣(mài)家”。
（3）產(chǎn)品序列化（計劃于2020年上半年推出）
第三個(gè)功能是序列化，品牌所有者能夠在制造和裝運其產(chǎn)品的過(guò)程中發(fā)布唯一的代碼（序列號），并能通過(guò)代碼查詢(xún)在亞馬遜上找到真實(shí)產(chǎn)品。這是一項可選服務(wù)，可與自動(dòng)保護功能相結合，能更有效地打擊假冒產(chǎn)品。
據悉，Project Zero項目已在美國、英國、法國、德國、意大利和西班牙推出，日本是首個(gè)推出的亞洲國家。目前，亞馬遜正在邀請日本本土品牌加入，包括任天堂、索尼互動(dòng)娛樂(lè )、松下、虹膜大山、川崎重工、Takara Tommy（多美）等等。
Amazon Project Zero有什么好處呢？
平臺打假無(wú)意是給大部分買(mǎi)家提供了一個(gè)可信任的購物平臺；對大部分品牌商戶(hù)來(lái)說(shuō)，無(wú)意是一種保護政策，但對一部分賣(mài)家來(lái)說(shuō)就不好過(guò)了。
Vera Bradley首席法律和管理官Mark Dely：“Project Zero憑借其自動(dòng)化保護和自助清除假冒產(chǎn)品，是一項重大發(fā)展，有助于確保我們的客戶(hù)從亞馬遜獲得真正的Vera Bradley產(chǎn)品?！?/em>
Thunderworks首席執行官兼創(chuàng )始人Phil Blizzard：“當我們有機會(huì )參加Amazon Project Zero時(shí)，我們就跳了起來(lái)。我們通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)售的每個(gè)單元都有一個(gè)獨特的序列化條形碼，我們的假冒問(wèn)題在美國幾乎已經(jīng)消失?！?/strong>
大佬們說(shuō)話(huà)當然好聽(tīng)啦，總結下這個(gè)打假項目的三點(diǎn)好處。
1、打擊假冒商品減少惡意跟賣(mài)
惡意跟賣(mài)現象在亞馬遜平臺上一直盛行著(zhù)，讓不少合規賣(mài)家和品牌方受損。Amazon Project Zero的推出，一來(lái)有利于品牌商積極合理地通過(guò)正規渠道遏制惡意跟賣(mài)者，震懾侵權方；二來(lái)借由品牌方的力量起到排查假冒偽劣的目的。
2、拉攏高質(zhì)量品牌打破平臺局限性
目前，亞馬遜平臺的局限和流量天花板日益顯現，導致這種局面的原因主要有來(lái)自谷歌和facebook的限制，當然也有來(lái)自亞馬遜內部資金凍結、封店等政策的影響。Amazon Project Zero的推出，有利于拉攏更多高質(zhì)量的品牌資源，進(jìn)一步清除平臺上搗亂的賣(mài)家，將有限的流量導給更多優(yōu)質(zhì)賣(mài)家，從而打破平臺的局限性。
3、鼓勵更多企業(yè)將自有品牌做大做強
從去年年底亞馬遜就在全球賣(mài)家峰會(huì )上專(zhuān)門(mén)推出了“品牌+”項目，旨在賦能品牌，如今又推出Project Zero項目，在一定程度上鼓勵賣(mài)家將自有品牌做大做強。有意進(jìn)一步扶持中國互聯(lián)網(wǎng)新興品牌、傳統知名品牌，以及有意愿打造自有國際品牌的制造商和貿易商。
怎么加入亞馬遜Project Zero計劃呢？
目前亞馬遜正在努力的完善這個(gè)計劃，希望更多的品牌商家加入到這個(gè)計劃中來(lái)，
Project Zero官方入口（一個(gè)URL）：https://brandservices.amazon.com/projectzero
Project Zero的使用成本
雖然賣(mài)家可以免費注冊Project Zero項目，但要使用產(chǎn)品序列化功能是需要付費的，按商品數量計算，每個(gè)商品的成本在0.01美元至0.05美元之間。雖然這看起來(lái)并不多，但對于那些擁有大力產(chǎn)品的賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這也不是一筆小數目。
總的來(lái)說(shuō)，Project Zero計劃是個(gè)一舉兩得的跨境電商政策！對于買(mǎi)家購買(mǎi)到山寨假貨的概率正在下降，對于賣(mài)家則減少了自己品牌商品被侵權假冒的可能。優(yōu)化各個(gè)商家的競爭環(huán)境，讓那些靠譜的品牌商家在電商紅海越來(lái)越遠，吉茂學(xué)校助您揚帆遠航。
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責任編輯：朱秉桂
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