這年頭能扛得起責任對得起信任的只有獨立站了
繼2015年6月12日及去年12月，速賣通抬高對婚紗禮服類目和假發行業的準入門檻之后，2017年3月，速賣通又進一步強調商標資質，宣布將對3C及汽摩配行業優先啟動商標化。
日前，亞馬遜也出臺了品牌備案新方案，擬施行R標備案。從各項數據來看，今年，企業、品牌依然是各大平臺的基本準入要求，而商品的品質、商標的資質及品牌認證無疑將成為今年入駐考核的一大主題。
扛得起責任
隨著平臺門檻的不斷提高，不僅中小賣家舉步維艱，平臺大賣也是憂心忡忡。舉一個大家熟知的小玩具——指尖陀螺，按照常理，這種熱銷產品的大賣，根本無需擔心銷量問題，但受新政、專利等問題的不斷影響，此刻也不得不去考慮該如何繼續發展的問題了。 以上種種，也許對于員工而言關系不大，更談不上有何影響，但對于企業的大BOSS來說至關重要，因為作為企業負責人，即將面對的，除了發展上的問題，更多的是一份責任。 有一位跨境電商賣家朋友曾經向我透露說：就目前的形勢而言，公司經營利潤并不高，掙不了多少錢，還不如去投資幾個超市掙錢來得快些。但是我還有這么一批跟著我的兄弟們，我不能辜負他們對我的信任，這是一份責任??！ 這句話，我至今記憶猶新，這樣的朋友可以交，這樣的BOSS可以跟！ 如今，平臺紅利期已經慢慢沒落了，隨之而來的是各種規則和限制，平臺的門檻越來越高，限制力度越來越大。作為BOSS的你，是否考慮過，如果有一天，產品無法銷售了，擴大的生產線要停了，怎么辦？跟隨的員工們怎么辦？或許你還能堅持，或許你會開始觀望，或許你根本無力回天。那為何不從現在就開始防范未然呢？是時候該考慮獨立站了。
對于跨境賣家而言，獨立站并不陌生，獨立站的意義也已經非常明顯，不僅能為這份責任保駕護航，同時，獨立站與平臺之間還能巧妙搭配運營，幫助平臺吸引更多的精準流量，為商家創造更多的利潤價值。
對得起信任
下面我們來談談獨立站對平臺的價值所在以及通過獨立站+平臺模式成功運營的大賣，可以共同借鑒學習一下。
???????? 1、品牌備案：用來進行平臺的品牌備案是其具備的一大基礎價值；
???????? 2、客戶沉淀：帶來強有力的品牌及客戶沉淀；
???????? 3、站外引流：幫助平臺精準站外引流。有人可能會說通過獨立站進行站外引流已經是砸了一大筆銀子了，為何要多此一舉引流到平臺去購買，還得付訂單傭金？這個問題，我們可以換個角度思考，平臺通常會照顧評分高的listing，而獨立站引流到listing目的就是為了提高listing評分，如購買率、好評率等等。如此操作一段時間后，等listing穩定了，我們再慢慢減少對這個商品的站外引流的力度，這時便會發現，平臺的免費流量已經可以為你所用了。
4、品牌影響力：有大賣針對品牌商品和同質量的普通商品做過一個分析得出，即使品牌的價格比同質量的其他商品貴許多，但買家依然會選擇品牌商品。這就是品牌影響力，不容忽視；
5、成功案例：通過獨立站與平臺結合運營的成功大賣，大家較為熟知的莫過于ANKER了。它采用的就是獨立站和平臺相結合的營銷手法，一步步成長壯大起來，建議大家有空可以研究分析下ANKER的運營手法，一定會受益良多的！
最后再發自內心地向平臺電商賣家朋友倡議，開始行動起來吧！獨立站是真正屬于你自己的網站，掌握了獨立站的引流之道，你的那份責任將更加自信。
（編譯|吉茂跨境電商學校 朱秉桂）
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